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物流企业中合理利用品牌战略的策略透析

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2020-10-19 更新 8莲券

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简介:物流企业中合理利用品牌战略的策略透析
摘要:当今我国物流企业正处在快速发展阶段,在发展中存在很多问题,物流企业规模小,营销意识薄弱。要想在激烈的市场中取得长足的发展,代写物流论文只有科学地、合理地、有效地制定和实施品牌战略,才能使物流企业在国际竞争中占有有利地位,快速进入可持续发展的道路。
关键词:物流企业品牌品牌战略
一、我国物流企业发展现状分析
随着经济全球化、信息化进程的加快,近几年中国现代物流业有了较快的发展,专业化物流企业更是发展迅速。通过改造传统国有运输、仓储企业,发展民营物流企业,积极引进外资物流企业,以及实现生产流通企业物流社会化等途径,逐步形成了不同所有制形式、不同经营模式和不同经营规模的专业物流企业共同发展的格局。我国现代物流企业还处于起步阶段,总体发展水平仍然比较低:专业化物流企业少、服务水平低;专业化物流服务的比重还比较低;物流服务企业规模偏小,多数仍停留在货物代理、仓储、库存管理、搬运和干线运输等方面,效率低,速度慢,损耗大。许多物流企业并不重视品牌建设,缺乏知名度,也影响物流企业的整体竟争力。我国物流企业要想取得长足快速的发展,必须实施正确的市场营销策略,综合运用企业可以控制的各种营销因素,优化组合成一个系统化的整体策略,以实现企业的战略目标,使企业获得最佳的经济效益和社会效益。中国入世以后,越来越多的国外大型物流企业已进入中国市场。国内物流企业要想在与国际知名物流品牌的竟争中立于不败之地,必须树立品牌意识,科学、合理、有效地制定和实施品牌战略。
二、品牌和品牌战略的分析
2.1品牌是市场经济的产物
品牌是一个综合、复杂的概念,是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格等内容的总和。在国际商业管理类的词典中,品牌是被这样解释的:“anamesignorsymbolusedtoidentifyitcsorservicesofthesellerandtodifferentiatethinfirmgoodsofcanpetitors”。即:“一个名称、标志或象征,可以用来界定销售主体的产品或服务,以使之区分于竟争对象的产品或服务。”品牌包括四部分的内涵:一品牌是一种商标;二品牌是一种招牌;三品牌是一种口碑,一种品位、一种格调;四品牌是消费者与产品有关的全部体验。品牌是市场经济的产物。越是竞争激烈的市场越需要品牌战略。我国市场逐渐由卖方市场转变为买方市场,在供过于求的条件下,消费者客观上具备了“货比三家”的现实条件。在消费者日趋主动的市场环境里,只有实施品牌战略才有可能占领市场。
2.2品牌战略分析
品牌战略是使企业面对激烈的市场竞争以及消费者的不断变化,为求得长期持久品牌竞争优势,通过品牌整合企业经营资源,创新市场竞争优势,从而改变市场竞争格局,赢得消费者对品牌的持久忠诚,使品牌能不断地为消费者创造价值,积极谋求企业的长期稳定的发展而进行的总体规划。品牌战略不仅仅是形象包装、广告传播及促销活动,也是一种思考模式,是一项资源再造,是一个经营系统。国际市场竞争的主要形式将是品牌的竞争,品牌战略将成为企业在市场竞争中的法宝。而且,在企业的发展过程中,品牌与企业产品及价格有十分密切的关系,产品价格始终影响着企业的销售收入及利润。而决定产品售价的除了产品的性能、技术含量、用途等之外,更主要的就是企业的品牌。品牌作为企业的无形资产,是企业的巨大财富。企业品牌战略的实施是企业发展,特别是市场竟争的需要。当市场发展到一定阶段,品牌战略甚至会成为企业战略组合的核心。品牌战略对于企业参与市场竞争,进行市场跨越,稳固和强化市场地位、特别是参与和赢得国际市场竞争显得更加重要。
三、我国物流企业如何实施品牌战略创建
品牌是一个非常复杂的过程,需要通过一系列外在和内在的载体来表现。我国物流企业要想在物流市场激烈的竞争中长足发展,要具备较强综合能力,不断创新营销理念和优化营销活动,以客户为核心,以物流资源链为服务手段,以市场占有率和建立客户忠诚度为导向,开展针对性的品牌营销战略。
3.1强化品牌意识,树立正确的品牌理念许多物流企业并不重视品牌建设,缺乏知名度,从而影响物流企业的整体竞... 更多>>

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时间:2020年04月09日

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