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“税”末来袭 12

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2020-07-10 更新 20莲券

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简介:“税”末来袭   12.2钜惠到底
2017吉利汽车西北年终联动团购会
-天水站
PART ONE
背景分析
应对传统淡季
如何跨过传统淡季??

一般中国汽车市场的规律是,尤其12月传统旺季来临之际,通过有效
的、系统性的营销活动拉升销量,同时树立经销商信心!冲刺年底销量,
集中收割转化意向客户,提升销量
淡季
活动背景




抢占线索
借助统一的营销动作
向消费者传达吉利汽
车12月的优惠促销信
息,增加天水吉瑞达
吉利市场热度和声量,
吸引客户关注。
迎合第四季度冲量需
求,通过促销宣传,
增加消费者天水吉瑞
达吉利品牌感知,以
优厚的促销力度,吸
引客户到场,抢占销
售线索。
利用厂家支持等噱头,
收割持币观望客户,
制造年末小高峰,集
中收割转化意向客户,
提升销量。
吸引关注 提升销量
     项目思路
精准集客
利用精准分析与智能投放系统,包
装活动噱头吸引客户关注,实现信
息有效到达
直接支持经销商蓄客
品牌关爱
通过客户维护,进一步增加吉利与普
通客户之间的友好关系,增强企业口
碑效应。
场景营销,高规格接待
限时特卖
利用活动噱头吸引客户关注,开展
专项闭关活动实现大批客户的快速
集中转化
品牌支持,封闭式营销成交
营销
平台
场景
营销
专属
团队
好车网-吉利汽车节点营
销平台支持
专属线上线下服务团队
全程支持
场景化营销促进批量成交
2017.12.02
活动规划
PART TWO
活动规划
以淡季集客收割与全系直销为核心
结合11月促销集客的噱头,采用双平台精准推广,
以在线支付99元诚意金可抵1000元购车基金方式锁定潜在客户,
通过特卖实现大面积快速成交,助力12月销量提升!
“税”末来袭   12.2钜惠到底
2017吉利汽车西北年终联动团购会-天水站
项目主题
活动前10天 活动后1天 活动后7天活动日【12.2】
提前10天进行线上广宣推广
好车网后台同步上线报名预支
付系统
活动结束后7天进行二次转化
活动结束后10天持续广告推广
超级团购
盛典
活动前7天
提前七天入店辅导
好车网-吉利汽车营销管理系统
开通上线
活动执行
管控
线上集客 线下成交 二次营销中期管控
活动全景图
推广5大 阶 段 , 对 客 户 布 下 天 罗 地 网 ╭(╯^╰)╮…
集客
线上线下全平台覆盖,有效传播活动精准集客
集客渠道
线上
DSP精准投放
引流
公众号、微信自
媒体传播 网站专题/论坛帖 老客户微信分享
赢红包
线下
基盘客户梳理
外展/二网联动
推广与集客
推广规划表
Dsp
精准
集客
微信
推送
核心内

吉利金融微专题
金融政策与促销传播
销售顾问朋友圈活动7天倒计时日日推送







像 拾趣·再发现
行家相伴亲子趣学日
购车惠
活动直

以核心金融政策与主推车型为主,
以增加活动前期包装内容的可读性,
同时提高用户的消费粘性。
再进行7天的倒计时推送,增加客户紧迫感。 同时重复活动信息,增加
客户记忆
整体
推广
准备

活动倒计时与政策稀缺
10 … 7 … 4 … 1
专营
店广

垂直网站软文7天倒计时日日推送金融促销软文
专营店店内宣传替换 全面宣传活动广宣物料制
作 合作商及其他广宣渠道全面宣传活动
吉利金融集客 重点车型促销1 重点车型促销2 活动预告
搜索引擎-区域定向集客
集客数据监控+专题优化+噱头更新





活动火爆




行为定向
地域定向以行为定向技术为基础,匹配数据库
中高收入人群,高意向汽车人群,年
轻族群群体,仅针对目标人群进行信
息传递
采用地域定向的方式,仅针对天水区域的城市
进行定向投放
行为定向+地域定向
搜索引擎+热门APP
精准覆盖天水移动端客户
搜索
引擎
广告
平台
移动端
专题推广好车网
借助好车网优势资源全网推广,整合全品牌,
统一推广模块,站内建立专栏专题,高强度
曝光,打造吉利汽车7月购车最强音,实现
品牌曝光和线下集客双丰收。
超长线上   推广时间
提前10天传播发声,参与本次活动经销店可
获得更长时间的线上推广时间,加大集客力
度。
大数据筛选人群标签
年龄:25-50岁
本品车型:吉利全系等 ;
一级竞品:比亚迪、长城、长
安、宝骏;
二级竞品:奇瑞,江淮,启辰、
传祺
人群偏好:汽车、时尚... 更多>>

上传用户:180****2075 游客

文件页数:50 页

大小:8.33 MB

时间:2020年07月07日

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