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2017百事校园最强音活动规划创意案

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2020-07-10 更新 20莲券

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简介:2017年 百事校园最强音
活动规划创意案 Y&M 2016.11.19￿v2.0
2020/7/7 2
2015年、2016年
连续两年 百事可乐从“挑赞”到“渴望”
用音乐持续席卷高校
延续了“百事校园最强音”的品牌活动的影响力
2020/7/7 3
2017年,
我们在沿用2016年回归的
“渴望”基础上
在活动平台和赛制上
打破原有的各种界限
打造无界的音乐舞台
2020/7/7 4
95后,
不循规蹈矩、个性十足、
渴望不平凡的一群人
百事可乐也是
在不断寻求突破和创新的品牌
同样,拥有渴望不平凡的基因
百事也希望所有参与者可以通过
百事校园最强音的舞台实现不平凡
因为不凡,所以这一次
我们要 打破界限
2020/7/7 5
落地评选结合线上直播PK
打破常规的晋级机制的界限
无界的舞台
多地连线直播、跨区的音乐之旅
打破线下活动的区域界限
淘汰选手变身评委
打破选手和评委身份的界限
让每一个参与者
无拘的想唱就唱
自由的享受音乐
2020/7/7 6
“ ”渴望不凡 唱享无界
根据以上活动的突破和特点
2017年slogan:
2020/7/7
前期
宣传
线上
校园miniKTV
线上
区域
直播PK赛
每个区域分时间段
选手通过直播平台进行直播演唱
选手的最强推荐人参与直播
通过才艺展示等方式
和网友进行互动为选手增加人气 区域
音乐嘉年华
(区域赛)
城市赛全程
360度VR直播
和网友实时互动
线上海选
线上
最强推荐者共享
￿“十万”推荐者鼓励基金
演唱视频参赛 全民参与应援
按照线上应援结果
和专业评委的筛选建

决定晋级城市赛的选

城市赛
每场城市赛的第一名直接
进入区域落地比赛
前n名(根据各区域城市
赛的场次确定人数)
进入直播pk赛
线下 5.315.20 5.22
7
线下
6.05
线下
线下
4.17 6.174.14
启动
仪式
校园周边KTV
3.06 3.21 3.24
邀请高校
音乐社团/协会
当地的歌手/音乐人
以及16年的
人气选手助阵
知名歌手
音乐人
乐队助阵
打造音乐嗨趴
高校音乐社团
当地草根艺人

音乐市集
2020/7/7
8
0 2/ 活动报名及评选机制
0 3/ 线上合作平台建议
0 5/ 异业合作建议
C
O
N
T
E
N
T
S
0 4/ 区域宣传及媒体建议
0 6/ 选手出口建议
0 1/ 各区域启动仪式建议
2020/7/7 9
开启渴望的
音乐之旅


”在高校集中的商圈
2107年百事校园最强音活动的启动仪式
利用“音乐巴士”
开启新一年的渴望音乐之旅
“音乐巴士”途径活动合作高校
邀请 高校音乐社团/音乐协会的参与者
以及 高校里音乐领域的kol
(校园十大歌手/音乐专业的老师等)
“音乐巴士”车体通过活动视觉的相关装饰
起到 流动宣传的作用,在途径高校中造成 话题性的影响
启动仪式
2020/7/7 10
知名歌手、音乐人站台
2106年人气选手助阵演出
当地有影响力的媒体传播
“音乐巴士”途径合作高校后,抵达启动仪式的现场
在启动仪式的现场
邀请当地知名的歌手/音乐人
为活动站台演出或背书
增加活动音乐专业性和影响力
在启动仪式的现场
邀请2016年在本区域
取得较好成绩或人气歌手
现场演出助阵
并号召更多人参与到2017年的活动中
在启动仪式的现场
邀请当地有影响力的
音乐、文化、娱乐类的媒体
后期通过报道做二次发酵
为活动的宣传和招募扩大影响力
启动仪式
• 启动仪式的现场,快闪事件
启动仪式结束前
通过一个 屏幕快闪 表演作为活动的收尾
2020/7/7 11
用屏幕体现快闪宣传视频
– 个电脑屏幕
– 屏幕画面拼接
活动宣传视频
形式灵活
具有惊喜性
活动报名二维码
启动仪式
2020/7/7 12
屏幕快闪分散开以后
每个屏幕都是一个活动报名的二维码
可以让在现场的观众直接报名
消费者二次传播
屏幕快闪的惊喜性和趣味性
吸引现场观众的围观
通过Ta们的自媒体为活动做二次传播
启动仪式
地方启动仪式 其他形式建议
2020/7/7 13
邀请当地的歌手、音乐人站台背书
2106年最强音本区域人气选手助力演出
当地影响力媒体出席并后续报道发酵
2106年最强音本区域人气选手以及
各大高校的十大歌手代表演出,共同上演一
场小型演唱会的启动仪式
邀请当地的歌手、音乐人站台背书
当地影响力媒体出... 更多>>

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时间:2020年07月07日

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